Vantagem competitiva esta associada a derrotar os rivais, mas é na verdade a criacao de valor k importa. Ponderar em subir os preços de sacos papel e plastico para recuperar de ponto verde e ganhar maior margem. A rentabilidade fundamental de uma empresa é determinada pelo seguinte : Elementos estruturais da indústria comum a todas as empresas. A dimensão das barreiras de mobilidade protegendo o grupo estratégico da empresa. O poder de negociação do grupo estratégico da empresa com fornecedores e clientes. A vulnerabilidade do grupo estratégico da empresa a produtos similares A exposição do grupo da empresa à rivalidade de outros grupos O grau de concorrência dentro do grupo estratégico A escala da empresa em relação às outras do grupo Custos de entrada no grupo A capacidade da empresa de executar ou implementar a estratégia escolhida em termos operacionais.